Да, бесплатно увеличить вовлеченность в Instagram можно, причем, для этого нужно будет приложить не так много усилий, как может показаться. Но, обо всем по порядку.
Как работает механика вовлеченности в Инстаграм?
Несмотря на многолетнее существование этой социальной сети, далеко не все маркетологи четко знают и понимают, как и что в ней устроено. Тут играет свою роль много факторов, например, постоянное изменение алгоритмов ранжирования постов в лентах подписчиков.
Основную роль, сейчас, играет вовлечение подписчиков в жизнь вашего аккаунта. Смотрите, подчас бывает так: мы создаем качественный контент, подбираем крутые фотографии, вкладываем деньги в рекламу, а активности нет. Лайков мало, просмотров видео тоже мало, комментариев и вовсе может не быть. Подписчики увеличиваются, а активность под постам и, что самое главное, продажи не растут и все тут.
В такие моменты, обычно, предприниматели приходят к тому, что для их продукта «Инста не работает» и уходят искать альтернативы. А что же делать, если вы не из таких, и хотите добиться результата в продвижении?
Ответ прост и банален до ужаса: увеличивать охват.
Однако, перед тем, как перейти непосредственно к рекомендациям как это можно сделать, поговорим немного о механике работы этой социальной сети. Наши посты регулярно показываются в ленте наших подписчиков, это факт. Но, помимо этого, инстаграм абсолютно рандомно (да, алгоритмы все-таки нестабильны) показывает их в лентах других людей, это называется рекомендацией.
И зависит это от того, и какой вид контента мы даем, и что мы освещаем в наших постах, и какие ставим хештеги и т.д. Помимо прочего, существует топ записей, которые видит еще большее количество пользователей сий соцсети, конечно, если эта тематика им близка (читай, если чаще всего они смотрят в инстаграм именно этот формат, например, каверы или рецепты).
Попадание в топ зависит от перечисленных выше вещей + популярности аккаунта (стараюсь формулировать все максимально простым языком).
Как сделать аккаунт популярным? Создать большой охват постов. Замкнутый круг, из которого можно и нужно выбираться для продуктивной работы вашего аккаунта.
Итак, что же все-таки нужно делать на практике, чтобы этот самый охват увеличивался:
1) Отдавайте предпочтение видео-контенту. Почему? Для людей, давно работающих с инстаграм не секрет, что Инстаграм (да и Фейсбук) потихоньку «отгрызают» нишу роликов у YouTube. Поэтому, ваш видео-контент инстаграм будет рекомендовать своим пользователям чаще, нежели обычные посты, ему это выгодно.
2) Используйте сториз. Вот сейчас то самое время, когда сториз уже оттестирован всеми и находится на пике своей популярности. Сториз намного популярнее ленты, это факт. Смотреть — проще, чем читать. Подписчики в сториз видят вас, а не обработанную картинку и отредактированный текст, это на неосознаваемом уровне вызывает больше доверия и лояльности в вашу сторону. Вариантов работы с сториз несколько:
- Просто размещайте истории. Производство, общение с клиентами, интерьеры ваших заведений, себя, давайте полезную информацию, главное, чтобы в контенте были не просто фотки (или, упаси боже, картинки или мокапы с фотостоков, если, конечно, это не составляет основную концепцию вашего аккаунта).
- Если вы заказываете рекламу у других блогеров – покупайте сториз. Цена меньше, а просмотров, если не больше, то не меньше точно.
- Анонсируйте конкурсы в сториз. Делайте пост и пишите про него в сториз, с минимумом информации — главное завлечь. У вас крупный аккаунт и вы можете использовать ссылки в историях? Отлично — используйте ссылку на конкурсный пост в истории. Диплинком, конечно. (Почитать, что такое диплинк и как сделать его)
- Обменивайтесь сториз с другими блогерами. Это как взаимопиар Вконтакте, только эффективно и в инстаграме: бесплатно, приятно и продуктивно.
3) Реагируйте на события, происходящие в мире. Не обязательно писать угрюмый пост про евровидение или выборы президента, сделайте это в своей стилистике, но напишите и не забудьте про хештеги – инстаграм пушит актуальные новости в ТОП. Учитесь пользоваться Google Trends, серфить новостные агрегаторы или, хотябы, анализировать актуальные хештеги из твиттера.
4) Общайтесь с подписчиками в Директ. Очень многие пренебрегают этим, а зря, ведь у инстаграма есть одна интересная механика: он показывает ваши публикации людям, с которыми вы общаетесь в Директе и их друзьям. Соответственно, чем чаще вы это делаете и чем большему количеству людей вы напишете/ответите в директе, тем большему количеству людей покажут ваши посты.
Чем не бесплатная реклама? Это я еще молчу про сервисы, которые автоматизируют начало диалога с новыми подписчиками.
5) Собирайте единомышленников для коллабораций. Предположим, что у вас интернет-магазин. В инстаграме у вас 20к подписчиков из которых покупают что-то 2 тыс., а остальные 18к висят. Так поделитесь ими!
Создайте чат неконкурирующих околотематических аккаунтов (рецепты, торты на заказ, кухонные принадлежности, сладкие подарки и т.д) и пишите друг другу коментарии, лайкайте, обменивайтесь сториз, делайте совместные гивы – привлечете подписчиков, увеличите охват и вовлеченность, да еще и клиентов новых найдете. И все, заметьте, бесплатно!
6) Побуждайте людей к действиям. Нет комментариев под постами? Создайте 10 аккаунтов, дайте им поотлежаться, позаполняться и пишите с них комменты на свои же посты, создавайте противоречия, эффект заинтересованности, люди откликнутся. Или пользуйтесь, ЯнаБотом, например.
7) Обращайте на себя внимание в крупных аккаунтах. Не спамьте! Но если общаться в комментах у звезд, блогеров, крупных сетей, популярных пабликах, люди зайдут поинтересоваться и останутся. На самом деле, работает это адекватно, только в узких тусовках. Нужны подписчики на аккаунт про маркетинг, ну не пишите вы у Бузовой — идите к нишевым лидерам мнений и включайтесь в обсуждения как эксперты.
8) Делайте совместные лайвы. Лайвы это еще круче чем сториз, потому что ваши подписчики видят вас и окружающую вас обстановку такими, какие вы есть. Объединитесь и выдавайте хороший экспертный контент (основатель женского клуба+стилист, например, могут поговорить о личном имиджмейкинге и это будет интересно подписчикам обоих аккаунтов), опять-таки, вырастет вовлеченность, охват и подписчики, если, конечно, контент действительно будет качественным.
Эти простые практические методы помогут вам увеличить охват ваших постов и, как следствие, привлечь новых подписчиков, попасть в приоритете в ленты к текущим фолловерам и их друзьям, увеличить активность и вовлеченность.
И, что самое приятное, почти все методы поднятия вовлеченности, абсолютно бесплатны и доступны всем!
Напишите в комментариях под этим постом какие еще методы увеличения охвата знаете вы и на какие темы об инстаграме еще хотели бы поговорить.
P.S. Заранее предугадывая комментарии, если нет времени на это – возьмите помощника, не пожалеете! Делегировать тоже нужно учиться 🙂
