Что такое крауд-маркетинг? Примеры и инструкция по применению.

крауд-маркетинг

Что такое крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг (англ. crowd – толпа; marketing – реклама) – это стратегия линкбилдинга, направленная на получение ссылочной массы из упоминаний и комментариев на форумах, порталах, социальных сетях, сайтах-отзовиках и других интернет-ресурсах.

Иначе говоря, это способ привлечения целевой аудитории с помощью размещения комментариев-рекомендаций со ссылкой на обсуждаемый ресурс.

Если еще проще, то это нативная реклама, направленная на размещение обратной ссылки и привлечения к ней внимания на сайтах “донорах”.

Содержание статьи:

    1. Что такое крауд-маркетинг
    2. Примеры крауд-маркетинга
    3. Какие задачи решает крауд-маркетинг
    4. Кому стоит уделить внимание крауд-ссылкам
    5. Площадки для размещения бэклинков
    6. Как правильно использовать крауд-маркетинг
      6.1 Последовательность действий при самостоятельном использовании крауд-маркетинга;
      6.2 Что делать, если у Вас нет желания или возможности делать крауд самостоятельно?.
    7. Как правильно подобрать площадку для крауда
    8. Как написать качественный комментарий для крауд-посева
    9. Крауд-маркетинг как SEO-инструмент
    10. Заключение и лайфхаки

Примеры крауд-маркетинга

Пример размещения безанкорных ссылок на сервисе вопросов и ответов.

безанкорная крауд ссылка на сервисе вопросов

Пример безанкорного линка, но уже на форуме.

безанкорная крауд ссылка на форуме

И последний наглядный пример крауда на форуме.

безанкорная крауд ссылка

Хотя бывают такие ситуации, когда ссылки в таких комментариях не используются, а крауд используется для стимулирования обсуждения бренда, продукта или услуги. Например, крауд-маркетинг используют в политических кампаниях: для получения большого количества упоминаний нужного кандидата и его целей.

Какие задачи решает крауд-маркетинг

Часто этот способ получения обратных ссылок на сайт используют потому, что он решает сразу несколько задач. Давайте разберемся, какие именно!

Зачем использовать крауд-маркетинг:

  1. Создание положительной тональности вокруг бренда (в контексте размещаемого текста комментария);
  2. Привлечение целевого трафика (разумеется, размещаются сообщения с целью привлечения внимания “форумчан” к ссылке или компании);
  3. Улучшение позиций в поисковых системах (про то, что ссылки помогают SEO-продвижению, сомнений уже ни у кого не должно было остаться);
  4. Повышение узнаваемости бренда в сети (рост количества упоминаний, формирование позиционирования бренда);
  5. Повышение лояльности к бренду (например, за счет размещения положительных отзывов).
крауд ссылка с рекомендацией
Яркий пример: в тексте крауд-сообщения внимание заостряется на том, что покупать стоит «прямо сейчас», чтобы не пропустить выгодное предложение

Кому стоит уделить внимание крауд-ссылкам

Конечно, есть сферы, где использование крауда будет приоритетно. Причем, к ним можно отнести совсем разные типы сайтов.

Обратить внимание на этот способ получения обратных ссылок стоит:

  • Интернет-магазинам;
  • Блогам;
  • Корпоративным сайтам;
  • Новостным порталам;
  • Онлайн-сервисам;
  • Даже одностраничным сайтам.

Работа над созданием ссылочной массы необходима практически всех сферах бизнеса, которые занимаются SEO-продвижением 🙂

Площадки для размещения бэклинков

Какие площадки для размещения подойдут для тех, кто выбрал основой своей SEO-стратегии крауд-маркетинг?

  • Форумы. Они до сих пор остаются одной из самых популярных площадок для крауд-маркетинга. На них делятся советами, ищут ответы на вопросы и совместно решают проблемы.Выбирайте форум, который будет максимально подходить к вашему продукту, и вливайтесь в разговор. Но вы должны понимать, что нет смысла пытаться завести обсуждение вашей,например, новой модели самоката на туристическом форуме.
  • Социальные сети. Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день социальные сети самая популярная платформа для продвижения. Сейчас Instagram это и соц.сеть, и интернет-магазин, и новостной источник.Пользователи активно мониторят социальные сети и оставляют комментарии к постам. Не стоит пренебрегать данной площадкой для крауда.Ссылочная масса из упоминаний в соцсетях менее привлекательна для вебмастеров. Но если ее наращивание — не приоритет, то всегда можно заняться краудом в социальных сетях для получения упоминаний и трафика.
  • Сервисы вопросов и ответов. Одна из важнейших платформ для крауд-маркетинга. Самая популярная на сегодняшний день площадка (в рус. сегменте) – это «Ответы mail.ru». Популярностью пользуются пользователи с хорошим рейтингом. Поэтому “набивайте” рейтинг и экспертность в глазах пользователей, чтобы оставлять обратные ссылки.
  • Сайты отзывов. Это, своего рода, электронный формат книги отзывов и предложений. Многие люди перед покупкой мониторят такие сайты для того чтобы узнать мнение пользователей о товаре. Не стоит забывать о данном методе.
  • Сайты с возможностью комментирования. Это может быть статья, блог или даже интернет-СМИ. Выбирайте нужную тематику и дерзайте. Не забывайте про органичность комментариев и помните, что большинство комментариев будут удалять.
  • Каталоги сайтов. Платформы, которые объединяют ресурсы схожей тематики. Не самый эффективный метод получения ссылок, но на начальном этапе продвижения, размещаясь на тематических каталогах и делая это максимально качественно, можно удачно наращивать ссылочную массу сайта.
  • Другие сайты. Эффективный метод получения бэклинков – гостевой постинг. Это размещения ваших экспертных статей и других материалов на тематических блогах.Но здесь приходится трудиться и лучше запастись профессиональным копирайтером в штате. Чтобы ваш материал опубликовали, он должен быть качественным, полезным, интересным и экспертным. Чтобы полностью раскрыть этот способ размещения, мы напишем отдельную статью.

Как правильно использовать крауд-маркетинг

Крауд можно сделать самостоятельно, включить в работу наемных сотрудников, или привлечь к работе фрилансеров. Само направление включает множество задач и приносит настоящий эффект только при комплексном подходе.

Вы должны всегда помнить, что оставляя ссылки только на форумах или блогах, получить первые позиции в поиске практически невозможно.

Последовательность действий при самостоятельном использовании крауд-маркетинга

  1. Найдите максимальное количество подходящих по тематике платформ разного типа (они перечислены выше);
  2. Составьте таблицу, где эти ресурсы будут распределены по категориям;
  3. Составьте план размещений, чтобы делать это системно;
  4. Заготовьте как можно больше различных текстов под каждый тип ресурсов;
  5. Не фокусируйтесь на одном типе платформ, поисковые системы требуют органичности, которую можно создать комбинируя ссылки с разных платформ;
  6. Регистрируйтесь на них постепенно и старайтесь использовать функционал максимально, в зависимости от платформы;
  7. Если это форумы или сервисы вопросов и ответов, сначала вам необходимо создать экспертность и доверие к себе. Оставляйте комментарии без ссылок, чтобы пользователи видели уже не новый аккаунт, а опытного пользователя;
  8. Теперь, когда ресурс и пользователи вам доверяют приступайте к размещению собственных бэклинков;
  9. Если это каталоги сайтов или отзовики, максимально заполните свой профиль и профиль сайта (компании), используя описания и фото;
  10. Не забывайтесь, что крауд-маркетинг — это нативная реклама. Общайтесь с людьми и будьте для них экспертом, оставляйте правдоподобные отзывы и комментарии о своем бренде.

Что делать, если у Вас нет желания или возможности делать крауд самостоятельно?

  • Привлеките к работе фрилансера, который возьмет все сложные процессы на себя;
  • Воспользуйтесь услугами крауд-маркетолога, специалиста с опытом, который сможет выполнять работу максимально эффективно;
  • Обратитесь к сервисам крауд-маркетинга, которые помогут автоматизировать весь процесс.

Конечно, чтобы обеспечить качественное продвижение вашего ресурса опытными специалистами вам стоит подготовиться к серьезным вложениям.

Как правильно подобрать площадку для крауда

Для того чтобы размещение крауд-ссылок принесло желаемый результат, необходимо учитывать:

Региональность ресурса-донора. Один из главных показателей. Необходимо понимать то, что если Вы осуществляете доставку только по Уфе, стоит размещать отзыв на региональной платформе.

Релевантность контента. Если ваш сайт — это интернет-магазин автозапчастей, не пытайтесь получить ссылку с туристического форума. Даже если вы её получите, толку от этого не будет.

Качество площадки. Обращайте внимание на активность аудитории. Смотрите на количество публикаций, обсуждений, просмотров, даты последних постов или комментариев.

Траст. Трастовость сайта – это качество его ссылочного профиля. Это напрямую скажется на ваших ссылках. Чем выше траст, тем лучше для вас. Используйте сервисы по типу Mozbar, SimilarWeb и CheckTrust (для форумов траст в этом сервисе не должен быть ниже 40) для более глубокой проверки ресурсов.

Трафик платформы. Логично, что чем больше трафик донора, тем полезней будет ссылка, размещенная на нем. Чтобы проверить количество посетителей ресурса, используйте сервисы SimilarWeb или SerpStat.

Заспамленность ресурса. Обратите внимание на количество исходящих ссылок. Не стоит размещаться на ссылочной свалке, так как никакой пользы это не принесет. Если вы видите, что, например, на форуме в обсуждении просто куча ссылок на другие веб-ресурсы, обходите его стороной.

Как написать качественный комментарий для крауд-посева

В первую очередь, ваш комментарий должен содержать полезную информацию для пользователя, только в этом случае он может перейти по ссылке.

Во-вторых, ваши публикации должны подходить под тематику площадки и интересы аудитории, которая увидит линки.

И, в-третьих, всегда пишите уникальный текст комментариев. Заготовьте как можно больше вариантов комментариев заранее, еще на этапе подбора площадок. Адаптируйте их под правила ресурсов, если необходимо, пишите простым языком.

Вот несколько простых правил размещения крауд-ссылок:

  • Размещайте ссылки с профилей, которым есть хотя бы несколько недель и какое-то количество публикаций. Новые профили всегда поддаются дополнительному контролю и не внушают доверия.
  • Ссылка должна выглядеть органичной, не вызывать подозрений и не выглядеть как реклама. Поэтому используйте преимущественно безанкорные ссылок (ссылки не “зашитые” в текст).
  • Обратите внимание на околоанкорный текст — текст самого комментария, который будет окружать ссылку. Непосредственно в нем важно использовать подходящий контекст — опишите, на что и зачем вы ссылаетесь. Вот тут можно упомянуть подходящие ключевые слова.
  • Если вы решили использовать гиперссылки с ключевыми словами, то хотя бы откажитесь от шаблонных выражений в анкорах. Например — «‎купить», «‎заказать», «‎цена» и.т.д.
  • Если Ваш продукт уникален или известен, то использовать линки не обязательно. Достаточно простого упоминания самого продукта.
  • Не бросайтесь на амбразуру, не публикуйте ссылку с первого же сообщения. Заведите диалог, пообщайтесь с людьми, чтобы вас заметили. Пишите так, чтобы пользователь сам хотел получить от вас желанный URL.

Крауд-маркетинг как SEO-инструмент

С точки зрения SEO крауд:

  1. Помогает получить упоминания и увеличить “вес” вашего ресурса в поисковой выдаче. Поисковые системы уделяют отдельное внимание количеству и качеству ссылающихся ресурсов на продвигаемый сайт. Чем выше эти показатели, тем качественней выглядит веб-ресурс в глазах пользователей, и тем выше он будет находиться в поисковой выдаче.
  2. Дает возможность получить целевой трафик на сайт. Если крауд-маркетинг выполнялся качественно с соблюдением всех вышеперечисленных рекомендаций, вы получите переходы заинтересованных пользователей, которые попадают под вашу ЦА.
  3. Улучшает технические показатели ссылочной массы. То есть разбавляет ссылочный профиль, что является одним из важнейших моментов при формировании качественной ссылочной массы сайта.

Заключение и лайфхаки

Профессиональный крауд-маркетолог должен вести диалог с пользователем и ссылаться уместно. Впарить – это история не про крауд, а про спам.

Если следовать вышеописаным советам, то приток новый пользователей не заставит себя долго ждать. Объясняйте выгоды вашего товара, говорите клиенту о пользе, и прибудет с вами трафик 🙂

Бонус для тех, кто дочитал до конца. После отбора площадок, попробуйте сделать поиск по форуму (или сервису ответов, к примеру это удобно организовать на Ответах Маилру) по ключевому слову, чтобы увидеть подходящие ветки.

Например, для того, чтобы найти подходящий контекст, чтобы получить релевантную крауд-ссылку для нашей статьи про настройку вебмастеров, мы можем искать на площадках упоминания данного ключевого слова. Этот простой лайфхак сэкономит вам кучу времени, поверьте 🙂

поиск на площадке для крауд-маркетинга по ключевому слову

Еще один лайфхак — оставляйте ссылки на ветках, которые находятся в ТОПе поисковых систем, чтобы получить трафик на сайт. Для этого просто воспользуйтесь поиском по ключевым словам и найдите подходящие площадки.

Автор статьи — Лилия Антихович.