Как писать SEO-текст для людей?

Как писать seo-тексты

SEO-текст — текстовый контент, оптимизированный под требования поисковых систем с учетом их правил и требований. Описывает посадочную страницу и максимально точно отвечает на запрос пользователя.

Качественный контент делает из сырого сайта — ресурс, который интересен пользователям, отвечает их потребностям и решает проблемы.

В этой статье я расскажу, как создавать самый эффективный инструмент влияния на пользователей и поисковые системы — SEO-текст. Не могу не упомянуть недавнее исследование компании Rookee, которое показало, что контентное продвижение сайтов после масштабного обновления Яндекса “Андромеда” стало эффективнее на 29%.

Это значит, что компании, которые ведут блог привлекают больше трафика чем те, кто этого не делает.

План:

  1. Что такое seo-оптимизированный текст
  2. Частота вхождения ключевых слов
  3. Показатель уникальности
  4. Вывод

Что такое SEO-оптимизированный текст?

Если коротко, то это текст, который нравится и пользователю, и поисковой системе. Это seo-текст для людей. Можно понять понравится ли он пользователю исходя из совокупности таких показателей как: % воды, отсутствие грамматических ошибок, структуры и читабельности, а позже по лайкам, репостам и комментариям.

Но как понять понравится ли тот же текст, например, Google? Поисковики, в какой-то мере, более требовательны к контенту чем пользователи. Ведь человек зачастую пробегает взглядом в поисках чего-либо интересного или важного, не замечая того, что видят краулеры (роботы поисковых систем). Хм, что же они видят или хотят увидеть?

Поисковые системы проверяют текст на:

  • частоту вхождения ключевых фраз;
  • уникальность и заспамленность;
  • структурированность;
  • грамматику и орфографию;
  • соответствие запросу пользователя.

Давайте выясним, как же всё таки соответствовать требованиям поисковых систем и пользователей одновременно.

Частотность ключевых слов в тексте:

Зачем ключевые слова в тексте? На самом деле, ключевые слова — важный элемент оптимизации. По ключам поисковые системы определяют к какой теме относится статья (страница), на какой вопрос она отвечает и какую проблему пользователя она способна решить.

Прочитайте нашу новую статью: как собирать семантику для SEO-продвижения.

Как было раньше: брали список ключей, по которым хотели продвигаться и тулили как и куда угодно. Если сделать таким же образом сейчас, то сайт быстренько получит вот такое сообщение в панель вебмастера:

Как сейчас: поисковые системы совершенствуются с огромной скоростью. Просто натыкать ключевых слов в абзац, который написан как попало — не получится. Чтобы тексты приносили желаемый эффект и положительно влияли на позиции сайта необходимо ориентироваться на пользователя.

Рекомендации по использованию ключей в seo-тексте:

Ключевые слова не должны бросаться в глаза. Не должны повторяться слишком часто, а иначе пользователь начнет спотыкаться об них во время чтения. Не старайтесь постоянно вписывать ключи с прямым вхождением: «Купить куклу Йолоу». Разбавляйте, изменяйте и комбинируйте: «Купить милую куклу Йолоу на день рождение дочери…». Текст должен выглядеть органически и не терять смысл из-за переоптимизации ключами.

Прямое вхождение ключевого слова рекомендуем делать в URL, Title и H1. Если основной запрос вы поместили в этих местах, в абзацах уже не стоит использовать его с прямым вхождением. В тексте интервал между ключевыми словами должен быть 500 — 1000 символов. Не стоит спамить ключами в одном абзаце.

При распределении запросов ориентируйтесь на поисковую систему и пользователя одновременно. Помните, текст должен быть читабельным. Статья для людей, а не для роботов.

Показатель уникальности и заспамленности текста

Что касается уникальности, то тут всё просто. Пишите только уникальные статьи, описания, характеристики (90-100%). Поисковые системы очень строго относятся к показателю уникальности контента. Ресурсы с уникальным контентом всегда занимают топовые позиции. А ресурсы, контент которых является просто скопированным с других веб-сайтов обычно получают вот такое поздравительное письмо в панель вебмастера:

Я считаю это элементарным правилом оптимизации веб-ресурсов. Если вы копируете контент с других сайтов, то чем ваш сайт лучше, и почему вы должны быть выше по позициям и получать трафик?

Чтобы работать над качеством и уникальностью текста используйте сервисы для проверки на эти показатели: Text.ru, Advego, Антиплагиат.ру.
Также уникальность можно проверить, введя часть текста в поисковую строку Google или Яндекса.

Бывает, что я обнаруживаю снижение показателя уникальности у текстов, которые имели 100% уникальность на момент публикации. Такое бывает, когда конкуренты копируют ваш контент. В этом случае Яндекс предложил решение: вы можете добавить текст в панель вебмастера, чтобы подтвердить свое авторство. Google же таким похвастаться не может и, возможно, придется переписывать.

Уникальные тексты в Яндекс Вебмастер

Что касаемо заспамленности, то это также немаловажный показатель. Он показывает, насколько часто в тексте встречается то или иное слово и портит ли это его читабельность. Исходя из моего опыта, оптимальный показатель заспамленности до 50% (Text.ru).

Не советую уж совсем углубляться в заспамленность и вылизывать тексты до наилучшего показателя. Порой это очень сложно сделать, когда в тему статьи попадает слово, синонимы которого не подходят для использования.

Структурированность контента

Не буду говорить о структуре: “Введение, содержание, заключение”. Но я задену не менее элементарные правила оформления текстового контента, которыми многие пренебрегают.

  • Абзацы. Не пишите сплошным текстом. В любой статье о написании текстового контента можно увидеть это правило. Делите текст на части абзацами по 3 — 5 предложений.

    Обычно пользователь зайдя на сайт готов искать нужную ему информацию не более 2 минут. Это при условии, что посадочная страница дала ему понять, что здесь он найдет решение своей проблемы. Поэтому люди просто пробегают глазами по заголовкам и первым словам абзацев. А когда они видят такое, то просто покидают ресурс:
Пример неправильной структуры статьи
  • Заголовки. Что касаемо ключей в заглавиях разобрали. Но какими должны быть сами заголовки? Когда человек заходит на сайт, в первую очередь его взгляд падает на крупные заголовки, в которых он хочет увидеть отражение темы статьи. Если он этого не увидит, или увидит не то, за чем он кликнул по результату в поиске

Структура облегчает жизнь пользователю, читать становится проще и это позволяет ему быстрее найти ответы на вопросы. Поисковые системы поощряют правильную структуру заголовков h1-h3, списки и абзацы.

seo-тексты
Пример правильной структуры статьи

Вывод:

Все эти правила кажутся элементарными, но почему-то именно ими пренебрегают и именно они замедляют рост сайта в поиске.

Главное, что вы должны помнить, когда пишете текст или принимаете готовую работу у копирайтера — seo-тексты для людей. Если пользователям нравится контент (если он качественный), то и поисковые системы оценят его по заслугам. Качественный контент репостят, комментируют и лайкают — всё это поисковые системы поощряют.

Несколько элементарных лайфхаков:

  • Перед написанием статьи, прочтите уже опубликованные. Обычно вы не первый, кто пишет на определенную тему. Нет ничего плохого, если вы посмотрите, как это уже делали. Просто возьмите и сделайте лучше!
  • Отдохните от текста. Просто оставьте его полежать. А на следующий день перечитайте и я уверен, что вы найдете, что усовершенствовать. Дело в том, что вы пишете с определенными мыслями и настроем. Вам может казаться, что вы написали прекрасную статью (а может и наоборот). За время вы забудете о чувствах с которыми писали и потеряете связь с текстом. И со свежей головой сделаете хорошее еще лучше.
  • Покажите тем, кто не понимает. Дайте прочесть ваши труды паре человек, которые не понимают, или не эксперты в данной теме. Важно, чтобы чтение давалось им легким и вся информация, которую вы заложили во время написания доходила до них.

Спасибо, что прочитали статью до конца!
Если вам понравилась статья — поделитесь с друзьями, возможно им будет интересно.

Читайте также — Ссылочная масса сайта в 2019. Как и какие ссылки покупать?

Автор статьи — Илья Рак, SEO-специалист компании Muraha и автор телеграм-канала @SEOma (канал о SEO-продвижении сайтов, работе поисковых систем и инструментах продвижения).