Как писать тексты для инстаграм, которые будут читать?

Разумеется, в инстаграм главную роль играет визуальный контент — фото и видео. Но соцсеть заинтересована в том, чтобы активность пользователей была высокой, поэтому тщательно следит за качеством публикаций.

С совершенствованием алгоритмов ранжирования ленты значение текста повысилось — теперь уже недостаточно просто публиковать красивые фотографии, пользователи (особенно российский сегмент инстаграм) требуют качественных текстов. Чем интереснее текст — тем лучше будут показатели статистики, а значит — тем эффективнее будет продвигаться блог.

Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию по продвижению страницы, позаботьтесь о том, чтобы на ней были качественные тексты.

Подготовка к написанию текста для инстаграм

Для начала убедитесь, что у вас подключен бизнес-аккаунт. Это нужно для получения доступа к расширенной статистике, запуска рекламных кампаний и других возможностей для бизнеса.

Определитесь с темой блога — интернет-магазин, личный блог, страница эксперта или публичной личности, lifestyle блог и т.д. Вы можете выбрать тему в настройках бизнес-аккаунта. Это поможет вам в позиционировании себя и облегчит выбор стилистики текстов.

Хорошо, если вы уже знаете свою целевую аудиторию. Если нет — пройдитесь по аккаунтам конкурентов и страницам смежных тематик, изучите подписчиков, попробуйте нарисовать портрет типичного подписчика вашей страницы.

Зачем это нужно?

  •        Во-первых, это поможет вам определить стилистику общения с аудиторией. Потому что Instagram — платформа для общения, а не трибуна для выступлений, и говорить с читателями здесь нужно на их языке и в понятной для них манере.
  •        Во-вторых, зная свою целевую аудиторию, вы сможете предлагать ей полезный контент, который будет отвечать ее интересам и потребностям, а значит – будет востребован. Такой контент повышает охваты публикаций и привлекает новых подписчиков.
  •        В-третьих, если вы продаете в инстаграм свои товары или услуги, вам необходимы целевые подписчики — которые не только будут читать вас, лайкать и комментировать, но и покупать. Если вы блогер и сами ничего не продаете, то вы хотите зарабатывать на рекламе. А значит — вам нужно четко определить структуру своей аудитории, чтобы предлагать ей полезные товары в рекламе. Только так реклама будет эффективной —  значит, рекламодатели будут к вам обращаться, а аудитория благодарить за полезную информацию.

Определились с целевой аудиторией? Теперь надо решить, о чем вы хотите ей рассказывать. В идеале — вам нужен контент-план. Но на начальном этапе многим бывает сложно сразу взять и написать план публикаций на месяц. Поэтому для начала просто составьте рубрикатор – определитесь, какие рубрики будут в аккаунте инстаграм. Это поможет вам в будущем – подписчики будут знать, на какие темы вы пишете, и ждать публикаций.

Как правильно писать посты в инстаграм

Как и у любой соцсети, у Instagram есть технические ограничения.

  1. Максимальная длина текста — 2200 символов с пробелами. Это то, что вы можете написать.
  2. Из них в среднем читается обычно максимум 800-900 (зависит от специфики аккаунта). В этих 800 знаках должна быть основная мысль.
  3. Превью (то, что видят пользователи в ленте, не разворачивая текст) — менее 150 символов (включая имя аккаунта). Оно должно максимально заинтересовать читателя, чтобы он развернул текст и прочитал его до конца.

Если вы хотите разместить в инстаграм пост, длина которого превышает 2200 символов, вы можете воспользоваться одним из следующих способов:

  • продолжение в комментариях — в первый комментарий вы можете добавить 2200 символов текста (включая хэштеги и отметки);
  • продолжение в карусели — весь не вошедший текст можно записать в заметки и разместить скрины после основной фотографии;
  • продолжение по ссылке в профиле — если вы написали пост на своем сайте и хотите его продвинуть. Но далеко не все пользователи готовы прекращать просмотр ленты инстаграм, чтобы читать пост на стороннем ресурсе;
  • продолжение в сториз — в скриншотах заметок или в сториз с текстом. Опять же — требует слишком много действий от пользователя, а значит — очень мало ваших читателей пойдут смотреть в сториз;
  • продолжение в следующем посте — неплохо, если у вас достаточно лояльная аудитория, которая согласна читать один текст  в разных местах ленты.

Все эти способы не запрещены сообществом, но они в разной степени неудобны для пользователей, поэтому использовать их рекомендуется только в самом крайнем случае.

Текст в инстаграм — это не статья, а рассказ или диалог. Простое повествование не подойдет — с читателями здесь нужно общаться: задавать вопросы, шутить, делиться чем-то. Важное правило — в одном посте развивайте только одну мысль. Чтобы не рассеять внимание читателя, чтобы не запутать его. Запомните формулу: один пост — одна мысль — одно целевое действие (если оно предполагается).

Среди показателей статистики в инстаграм большое значение имеют комментарии — поэтому вы должны стимулировать активность в комментариях. Это делается при помощи вопросов, викторин, конкурсов и т.д.

Разновидности контента

Каждый текст в инстаграм пишется с определенной целью. В таблице приведены основные типы контента и указаны их цели и особенности.

Типы контента для интаграм

Как выбрать, какие тексты вам нужно публиковать на своей странице? Стоит сразу сказать — одними продающими текстами для инстаграм вы все только испортите. Продающих  текстов должно быть от 10 до 40% в зависимости от тематики блога. Ниже в таблице указано примерное соотношение разных типов контента для разных блогов.

соотношение разных типов контента в блоге инстаграм

В таблице даны усредненные значения — это значит, что обычно аудитория готова воспринимать именно такой контент. Вы можете менять эти соотношения так, как посчитаете нужным для своего блога, и тестировать — возможно, для ваших подписчиков идеальным окажется другой вариант.

Начало поста должно заставить человека прочитать текст до конца. А конец — стимулировать к совершению целевого действия. Поэтому не увлекайтесь длинными приветствиями и прощаниями — лучше потренируйтесь и научитесь писать интересные, продающие заголовки и превью, а также крутые призывы к действию.

Текст написан – что дальше

Проверьте текст на ошибки, расставьте не противоречащие логике и здравому смыслу эмодзи. Подберите к нему хорошее фото, подходящее по смыслу.

Убедитесь, что ваш текст и фото не противоречат правилам социальной сети. Инстаграм запрещает публиковать обнаженные части тела и обнаженных детей, торговать медикаментами, призывать к насилию и пропагандировать похудение. Больше об ограничениях можно прочитать в Политике использования.

Чтобы пост увидело как можно больше людей, используйте геолокацию и хэштеги. Вот здесь вы можете прочитать об использовании хэштегов в инстаграм.

Сейчас не рекомендуется использовать слишком много высокочастотных (особенно коммерческих) хэштегов в теле поста — хватит 3-5 (хотя максимальное количество хэштегов, допускаемое соцсетью — 30). Некоторые специалисты в продвижении в инстаграм рекомендуют в самом посте размещать не более 5-10 хэштегов, а дополнительные (например, географические) выносить в первый комментарий под постом.

Еще пара советов, как вести страницу в инстаграм

Публикуйте посты и сториз в то время, в которое ваши читатели наиболее активны. Активность можно посмотреть в настройках профиля в разделе статистики — там есть график активности как по дням недели, так и по времени суток. Если у вас слишком мало подписчиков или профиль совсем молодой, просто выкладывайте посты тогда, когда ваша аудитория обычно сидит в соцсетях — утром за завтраком, в обед, перед сном.

Когда текст опубликован, не забывайте отвечать на комментарии — чем более живым будет профиль, тем с большей охотой люди будут на него подписываться и взаимодействовать.

Читайте также — 8 способов бесплатно увеличить вовлеченность в Instagram

Автор статьи: Вишневская Елена — копирайтер, пишет тексты для бизнеса с 2012 года, ведет блог в инстаграме о текстах, маркетинге, рекламе и продвижении в интернете.