Как собрать семантическое ядро для SEO в 2019 году

как собрать семантическое ядро для SEO 2019

Что такое семантика и зачем она нужна

Семантическим ядром называют набор слов и словосочетаний, отражающих тематику сайта. Иными словами, с помощью ключевых фраз пользователи понимают, какую информацию можно найти на том или ином ресурсе.

Ключевые слова бывают следующих видов:

  • Транзакционные. Подходят для коммерческих сайтов. Пользователи их используют, когда хотят что-то приобрести. Например: “Купить телевизор”, “Заказать роллы”.
  • Информационные. Используются для блогов и информационных ресурсов. Помогают найти какие-либо интересующие сведения. Например: “Как сделать маникюр гель-лаком для начинающих”, “Красивая прическа на свадьбу своими руками”.
  • Витальные. Применяются для поиска конкретных сайтов: “М.Видео”, “Facebook”.
  • Мультимедийные. Для поиска видеозаписей, фотографий или музыки.
  • Общие. Запросы, по которым не очень понятно, что именно хочет найти пользователь: какую-то информацию или же приобрести товар. Например, при запросе “Сумки”, в выдачу могут попадать как ресурсы, которые предлагают купить изделие, так и информационные, рассказывающие о том, какие из них модные в этом сезоне.

Также они делятся по частоте:

  • Высокочастотные — от 5000 показов в месяц. Как правило, состоят из 1-2 слов.
  • Среднечастотные — от 1000 до 5000 показов в месяц.
  • Низкочастотные — до 1000 показов.

Зачем вообще собирать ключевые запросы?

Формирование структуры проекта. Семантика является основой сайта, разрабатывать структуру ресурса стоит только после того, как будут собраны ключи. При этом, важно делать это до выхода вашего сайта “в свет”. Тем не менее многие делают наоборот: абы как составляют структуру, а потом пытаются подобрать запросы и ждут, когда сайт “взлетит” в ТОП. Но тут их ждет большое разочарование: либо ключей подходящих под выдуманную структуру нет, либо страницы оптимизируются неправильно и совсем не релевантны запросам, которые ищут пользователи.

Внутренняя оптимизация. Без семантического ядра вы не сможете разработать правильные мета-теги и контент, которые должны включать в себя ключевые слова для продвижения. Ведь нужно, чтобы поисковые системы понимали о чем идет речь на той или иной странице сайта и показывали их пользователям в зависимости от запроса.

Еще одной причиной собрать СЯ является внутренняя перелинковка. Ключевые запросы помогут правильно разработать схему перелинковки страниц сайта. Это позволит повысить позиции ресурса в поисковых системах.

Внешняя оптимизация. С помощью семантического ядра подбираются тексты для анкоров внешних ссылок на ваш сайт, которые размещаются на тематических ресурсах.

Прочтите нашу статью о том, как формировать качественную ссылочную массу в 2019 году. Это, кстати, пример внутренней перелинковки 🙂

Контекстная реклама. На основе семантики формируется перечень наиболее транзакционных запросов, по которым пользователи с большей вероятностью совершат покупку ваших товаров и услуг.

Этапы сбора

Составление базовых запросов

В первую очередь необходимо составить структуру ресурса. Нужно понять, чем занимается компания и какие проблемы пользователей она может разрешить.

После этого приступаем к мозговому штурму. Составляем список общих запросов, которые отражают основные услуги организации.

К примеру, если у нас интернет-магазин бытовой техники и электроники, выписываем следующие ключи:

  • Бытовая техника;
  • Пылесосы;
  • Стиральные машины;
  • Утюги;
  • Холодильники;
  • Микроволновые печи;
  • Кофеварки и т.д.

Далее заходим в сервис Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/) и выбираем регион продвижения, к примеру, Москва и область:

Выбор региона продвижения в Yandex Wordstat

Набираем основной запрос, например, “Микроволновая печь” и выбираем те запросы, которые нам подходят.  В данном случае для e-commerce нужно включить в первичный список ключи со словами «купить», «цена» и т.д. При этом важно учитывать различные словоформы основного запроса, обращая внимания на правую колонку. Здесь это: «микроволновка», «свч-печь». Таким образом собираем маркерные запросы:

Сбор маркерных запросов

Маркерные запросы — самые частотные запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик.

Расширение запросов

Существует несколько программ для сбора семантики. В своей работе я использую Key Collector, потому что в нем доступно больше функций. Бесплатный аналог от того же разработчика — Словоёб. Он отлично подойдет для новичков.

Существуют также облачные сервисы для сбора семантики:

  1. MOAB,
  2. OverLead,
  3. Rush Analytics,
  4. Topvisor.  

После того, как мы собрали маркерные запросы, заходим в программу Key Collector и выбираем регион продвижения:  

Выбор региона продвижения в Key Collector

Затем, выбираем “Пакетный сбор фраз из левой колонки”, вставляем маркеры, жмем “Начать сбор”:

Сбор ключевых фраз

А после того, как сбор закончился, необходимо определить частотность:

Определение частотности

Конкуренты

Итак, основное семантическое ядро собрано, необходимо выяснить по каким ключевым фразам продвигаются ваши конкуренты-лидеры. В этом нам поможет сервис Serpstat.

Рассмотрим пример. У нас тот же интернет-магазин бытовой техники и электроники, основными конкурентами которого являются: “М.Видео” и “Эльдорадо”. Для того, чтобы выяснить по каким запросам они продвигаются, заходим в Serpstat, вводим URL конкурента (в данном случае нам нужна страница с микроволновками) и выбираем регион продвижения:

Анализ конкурентов в Serpstat

Также можно пойти другим путем: выбрать регион продвижения и спарсить ключи всех конкурентов с помощью инструмента “Подбор фраз”. Водим основной ключевой запрос — “Микроволновая печь” и экспортируем список:

Парсинг ключевых слов конкурентов

После этого чистим семантику конкурентов от нерелевантных фраз, создаем новую группу в Key Collector, добавляем фразы и снимаем частотность.

Поисковые подсказки

Для расширения семантического ядра также рекомендуется использовать поисковые подсказки.  

Увидеть их можно прямо в поисковиках, однако на каждую фразу они предлагают ограниченное количество подсказок:

Поисковые подсказки

Поисковые подсказки Google

Выгрузить поисковые подсказки полностью можно с помощью того же сервиса Serpstat. Вводим ключевое слово, выбираем регион и экспортируем:

Выгрузка поисковых подсказок

Также это можно сделать с помощью Key Collector. Заходим в программу и выбираем пакетный сбор фраз из правой колонки:

Выгрузка поисковых подсказок Key Collector

Чистка мусора

Итак, семантика собрана, частотность определена. Далее необходимо оставить наиболее релевантные ключевые запросы.

В первую очередь, убираем запросы с нулевой уточненной частотностью, т.к. это означает, что именно в таком виде данную фразу никто не ищет.

Возвращаемся в Key Collector и скрываем нулевые ключи, с помощью фильтра:

Нулевые ключевые слова

Затем избавляемся от не подходящих запросов с помощью инструмента “Анализ неявных дублей”:

Избавление от дублей

В этой же вкладке заходим в “Анализ групп”, отмечаем фразы, которые нам не подходят. В данном случае это запросы, содержащие слова “отзывы”, “приготовить” “можно ли” и т.д., так как они являются информационными:

Информационные запросы

Обратите внимание, убираем мы их, так как продвигаем интернет-магазин. Если вы собираетесь продвигать, например, сайт-статейник, то стоит оставить информационные запросы, а убрать — коммерческие.

Закрываем окно, создаем новую группу в программе и переносим лишние запросы туда, т.к. в дальнейшем они нам могут пригодиться для создания новых посадочных страниц или же для разработки статей.

Кластеризация

После того, как у нас остались наиболее релевантные запросы для страницы “Микроволновые печи” необходимо правильно разгруппировать ключи на кластеры.

Сделать это можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов, например: KeyAssort. Заходим в программу, выбираем необходимые настройки и регион. Затем создаем проект и с помощью команды “Ручное добавление фраз”, добавляем собранную семантику:

Загрузка семантики

Затем собираем данные и приступаем к кластеризации:

Кластеризация

В результате, получились следующие группы:

Группировка запросов

Из примера мы видим, что под прорабатываемую страницу “Микроволновые печи” подходит первая группа запросов. А вот запросы для встроенной микроволновки должны вести уже на следующую страницу.

Кроме того, можно создать (если нет) посадочные страницы под отдельные бренды и цвета, тем самым получить дополнительный трафик.

Вывод

Итак, семантическое ядро собрано и разбито на кластеры, частотность определена. Таким образом необходимо проработать все посадочные страницы. Читайте в нашей прошлой статье о том как писать SEO-тексты.

Рекомендации по сбору ключевых запросов:

  • Не включайте лишние ключи. Для информационных сайтов не нужно брать запросы “купить” и “цена”, а для проектов e-commerce — фразы со словами “отзывы”, “скачать”, “что выбрать” и т.д.
  • Не брать ключевые слова с нулевой частотностью, т.к. они не принесут никакого трафика. Пользователи их не ищут.
  • Пользуйтесь сервисами, которые автоматизируют процесс сбора семантики. Это поможет сэкономить ваше время.
  • Необходимо включать только те слова, которые соответствуют тематике определенной страницы.
  • Анализируйте. Не стоит полностью доверяться сервисам. Нужно помнить, что каждая тематика специфична.

В целом, процесс сбора семантического ядра не такой уж и сложный, но трудозатратный и кропотливый.

Оксана Мешкова автор

 

Автор статьи — Оксана Мешкова. Руководитель отдела SEO в агентстве Альфа.Сайт.