Содержание:
- Почему современные PR-инструменты не работают?
- Массовое размещение PR-статей: дешевле – значит эффективнее!
В конкурентной борьбе побеждает не только тот, чья продукция лучше и дешевле, но и тот, кто эффективнее привлекает целевую аудиторию из Интернета. Сегодня большинство новых клиентов приходят именно из глобальной сети. А чтобы они попали на сайт компании, в топ-10 поисковой выдачи по основным ключевым запросам должно находиться как можно больше статей, которые ее рекламируют.
Для достижения этой цели осуществляется продвижение сайтов, ведутся рекламные кампании в соцсетях, размещаются статьи на топовых интернет-ресурсах с высоким охватом пользователей… Но возникает вопрос: как эффективно использовать рекламный бюджет и снизить расходы на привлечение 1 потенциального клиента?
Агентство поисковых технологий KAYV предлагает воспользоваться совершенно новым инструментом интернет-маркетинга – массовым размещением PR-статей на площадках с высокой концентрацией целевой аудитории! Особенность этой технологии заключается в том, что выбираются недорогие ресурсы, при этом их посещает нужная для продвигаемой компании ЦА. В результате удается за меньшие деньги привлечь большее количество клиентов и значительно повысить трафик на сайт.
Одновременно решаются и имиджевые задачи:
- популяризация бренда;
- донесение до целевой аудитории его главной концепции;
- повышение осведомленности о компании и завоевание доверия пользователей.
Почему современные PR-инструменты не работают?
Какие традиционные инструменты, кроме размещения статей на разнообразных площадках, активно используются компаниями? Это, конечно же, социальные сети, таргетированная и контекстная реклама, SEO-продвижение, сотрудничество с блогерами, инфлюенсерами и т. д. У каждого из этих методов есть свои плюсы и минусы, а еще они отличаются стоимостью и степенью эффективности. Также важно помнить, что в процессе выбора PR-инструмента следует опираться на цели и особенности вашего бизнеса.
Таким образом, размещение статей на разнообразных интернет-ресурсах с каждым днем становится все популярнее, потому что позволяет относительно быстро повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.
Другой вопрос – как правильно выбрать площадку для размещения PR-контента? Ведь публикация информации о вашей компании в топовых СМИ стоит баснословных денег и не дает никаких гарантий. Есть ли еще варианты?
Массовое размещение PR-статей: дешевле – значит эффективнее!
Публикация информационных материалов на менее раскрученных ресурсах, которые ничуть не уступают по качеству трафика и охвату известным площадкам, – нестандартный и результативный подход, разработанный специалистами агентства KAYV.
Рисковать рекламным бюджетом и переплачивать за «именитость» СМИ вам больше не придется, потому что перед публикацией материалов проводится тщательная подготовка. Она включает в себя:
- всесторонний анализ бизнеса, включая сбор и изучение семантических информационных запросов о компании, бренде или конкретной услуге: в итоге формируется карта целевой аудитории (то есть будет понятно, кто является вашим потенциальным клиентом);
- сбор поисковых запросов с фиксацией их частотности и группировкой по тематикам: в результате становится ясно, под какие интересы и запросы пользователей необходимо писать статьи;
- выбор топ-100 сайтов, на которых обитает ваша «теплая» (т. е. наиболее близкая к совершению покупки) аудитория, при этом площадки могут быть как платными, так и бесплатными – от этого зависит информационная наполняемость статей и подход к их написанию (в некоторых случаях более эффективной будет прямая реклама бренда, а где-то лучше ограничиться нативным упоминанием компании);
- составление инфополя (показывает, по каким запросам на отобранных сайтах нет размещенных статей) и одновременную оценку того трафика, который может дать каждый опубликованный материал.
На завершающем этапе разрабатывается медиаплан – он содержит список оптимальных ресурсов для размещения статей, ключевые запросы и прогноз по охвату целевой аудитории. И только после согласования медиаплана начинается подготовка ТЗ и написание статей. Кстати, в каждой статье присутствует ссылка на продвигаемый сайт, поэтому всегда есть возможность отследить источник трафика. В дальнейшем все информационные материалы в обязательном порядке согласовываются с клиентом, после чего уже публикуются на выбранных площадках.
Следующий этап – SEO-продвижение статей различными способами с целью выведения их в топ-10 поисковой выдачи. При этом первые результаты будут видны уже через 14 дней после размещения контента! В течение года позиции статьи в поисковиках будут только укрепляться, а значит, будет расти трафик сайта.
В итоге стоимость привлечения 1 нового клиента может не превышать 4 рублей, а общая стоимость рекламной кампании снизится в 8-10 раз, при этом ее результат будет на порядок выше, чем при использовании стандартных методов продвижения.
Параллельно, кроме повышения трафика на продвигаемый интернет-ресурс, клиенты агентства KAYV решают и имиджевые задачи, ведь по ключевым запросам в поисковых системах пользователи будут постоянно находить статьи с упоминанием компании. Как результат – рост доверия со стороны целевой аудитории и потенциальных партнеров. Соответственно, будет расти и прибыль!
