Обзор PostMarket — автоматизированная покупка рекламы у микроблогеров

Обзор сервиса PostMarket

В сегодняшнем обзоре мы познакомим вас с сервисом для автоматизированного размещения рекламных интеграций в аккаунтах проверенных Instagram-блогеров.

Что такое PostMarket?

PostMarket — это сервис таргетированной рекламы у инфлюенсеров. Рекламодателю достаточно указать необходимые настройки: пол, интересы, регионы.

Настройки таргетинга в postmarket
Настройки таргетинга в сервисе postmarket

И система сама рассчитает необходимый бюджет, прогнозируемый охват и количество блогеров, которых можно использовать в рекламной кампании.

Рассчет необходимого бюджета и прогнозируемого охвата
Автоматический рассчет необходимого бюджета и прогнозируемого охвата рекламной кампании

А также подберет подходящие площадки под данный таргетинг и поможет автоматизировать процесс размещения публикаций и сбора статистики.

Помимо этого, конечно, можно открыть список всех блогеров, которые подключены к платформе, и выбрать понравившихся самостоятельно в режиме ручного подбора.

Форматы рекламы у блогеров, поддерживаемые сервисом

Очевидно, что традиционными форматами для интеграций в Инстаграм-блоге являются посты (публикации в ленте) и сториз (публикации в историях).

Помимо этого, при размещении рекламы через сервис можно купить ссылку в шапке профиля блогера. Это актуально при рекламе стороннего ресурса (сайта, например) как в формате поста, так и в историях для небольших блогов, которые еще не могут “зашивать” ссылки в сториз.

Контент для интеграции, кстати, блогеры тоже могут делать самостоятельно — снимать истории с рекомендацией или писать нативные публикации по ТЗ. Но, также, можно размещать и готовые макеты от рекламодателя, чтобы не тратить время на согласование материалов.

Как проверяются блогеры перед допуском к размещению рекламы

Это довольно важный момент для большинства рекламодателей. Разбираемся, как именно происходит процедура отбора качественных площадок для размещения рекламы через PostMarket.

Блогеры получают задания и размещают интеграции с помощью мобильного приложения сервиса. 

Прежде чем допустить инфлюенсера к рекламным кампаниям, PostMarket детально проверяет статистику его профиля. Для этого, блогеру необходимо сделать тестовую публикацию. После этого сервис получает официальную статистику публикации (или истории) и оценивает реальный охват подписчиков.

Важный момент: в статистике блогера учитываются именно просмотры от подписчиков, поэтому любая накрутка вычисляется еще на данном этапе. Рекламодатели платят в первую очередь за охват реальной лояльной аудитории инфлюенсера, а трафик из рекомендаций — лишь дополнительный бонус.

Только после этого, на основе статистики, блогеру присваивается рейтинг, соответствующий качеству его аккаунта. А от рейтинга уже зависит то, как часто его будут привлекать к рекламным кампаниям.

База блогеров с фильтром по городам
База блогеров с фильтром по городам

Организация рекламной кампании у инфлюенсеров под ключ

Сервис поддерживает несколько способов подбора блогеров:

  • Умный подбор (автоматический подбор площадок системой на основе заданных таргетингов);
  • Самостоятельный подбор (вы сможете предложить задание выбранным блогерам);
  • Размещение у амбассадоров (плейсмент, подходящий для размещения на площадках, на которых вы уже размещались и добавили в “избранное”);
  • Режим Pro (запуск рекламной кампании у инфлюенсеров под ключ специалистами сервиса).
Способы подбора блогеров в сервисе
Способы подбора блогеров в сервисе

Выбирая Pro-режим будет достаточно предоставить ТЗ на рекламную кампанию специалистам сервиса (что продвигаем и какими рекламными материалами в каком формате), а подбором блогеров, размещением и сбором статистики займется команда PostMarket.

Доступ к режиму Pro открывается при создании рекламной кампании с бюджетом от 15 тысяч рублей, который подойдет даже небольшим локальным заведениям или магазинам.

Как запустить рекламную кампанию в PostMarket (наш опыт)

Само собой, для запуска рекламной кампании нам нужно зарегистрироваться в сервисе и подготовить посадочную площадку для трафика. Это может быть Инстаграм-аккаунт или любой внешний ресурс (например, лендинг или, как в нашем случае, Телеграм-канал).

1. Формат рекламы и рекламный контент

Для начала необходимо определиться с тем, в каком формате вы запускаете рекламную кампанию: выбрать тип желаемой публикации и сценарий рекламы (если нужно). Также, стоит указать, предстоит ли блогерам самостоятельно подготовить контент для размещения по вашему ТЗ или разместить готовые рекламные макеты.

Настройки рекламного контента
Настройки рекламного контента

Помимо этого, можно указать требуемые хештеги и гео-метку, Инстаграм-аккаунт, который нужно отметить или ссылку для размещения в шапке профиля.

Добавление хештегов, геометки и ссылки для шапки профиля
Добавление хештегов, геометки и ссылки для шапки профиля

2. Настройка таргетинга кампании

На данном этапе необходимо указать пол, возраст и интересы целевой аудитории, тематику аккаунта блогера. Также, можно выбрать, какой формат размещения интересен: получить больше упоминаний от нано-блогеров или отобрать блогеров с большим количеством подписчиков.

Устанавливаем бюджет на рекламную кампанию и переходим к выбору способа подбора блогеров.

3. Подбор блогеров

Выбираем “умный подбор” и смотрим выборку блогеров, предложенных системой.

Список предложенных блогеров
Список предложенных блогеров в рамках «умного подбора»

Каждого из них, перед началом размещения, вы можете утвердить. Так что на данном этапе можно заменить тех, чья тематика или формат подачи контента вам не подходят.

Утверждение списка блогеров
Утверждение списка блогеров

Оставим 15 блогеров, которых для нас выбрала система и начнем размещения.

4. Контроль размещений и аналитика

После одобрения площадок блогеры получают сообщение о новом запросе на рекламу и размещают ваши материалы. В личном кабинете, конечно, можно увидеть динамику, кто уже успел взять проект в работу.

Блогеры взявшие проект в работу
Блогеры взявшие проект в работу

А через какое-то время сервис соберет статистику по выполненным целевым действиям.

Статистика в личном кабинете сервиса
Статистика в личном кабинете сервиса

По каждой из публикаций можно посмотреть скриншоты публикаций и скриншоты статистики из IG. Это большой плюс скорее для агентств, которым нужно обязательно вести отчетность о размещениях для клиентов.

Пример скриншота рекламной публикации от блогера
Пример скриншота рекламной публикации от блогера

Специальные условия на тестирование для читателей обзора

Для наших читателей разработчики сервиса предоставили специальные условия для тестирования сервиса.

При регистрации по данной ссылке каждому будут начислены 300 рублей на баланс сервиса, которые сразу можно потратить на продвижение!

Протестируйте размещение у микроблогеров, у вас есть еще 2 недели до Нового Года, пока все продолжают активно выбирать и покупать подарки 🙂