Тренды в сайтостроении 2019

тренды сайтостроения

«Есть у нас традиция такая, каждый год мы с …» маркетологами, вебмастерами и другими специалистами из ниши сайтостроения собираемся и обсуждаем в каком направлении меняется сфера. Каждый год. Пожалуй, было бы слишком скучно опрашивать только веб-мастеров и сайтоделов, поэтому в этот раз подбор экспертов шире – от действующих интернет-маркетологов до программистов, верстальщиков и дизайнеров.

Забегая вперёд скажу, что ответы получились разносторонними и с разных точек зрения. Каждый читающий откроет здесь для себя и что-то новое, с чем-то согласиться, с чем-то внутренне поспорить.

Илья Аноприенко, платформа для создания сайтов «Базиум»

anoprienko

https://instagram.com/_anoprienko_
http://bazium.com

«Базиум» —  это уже 8 лет как платформа для создания сайтов. До этого — рекламное агентство, которое занималось созданием и ведением сайтов. Мы активно следим за тем, что создают наши клиенты, а посему в теме основных трендов сайтостроения. 

 

До работы в «Базиуме» я считал, что есть чёткие, намеченные тенденции: что сайты образца 2006 года уже не функционируют, что Flash Player абсолютно и окончательно мертв.

Во всём этом я разубедился когда начал работать в компании. Потому что, как показывает опыт, если брать РФ рынок (не топовые и конкурентные ниши в Москве и Санкт-Петербурге, а регионы) то сайтостроение и чувство вкуса у людей застряло в 2005, в лучшем случае 2010. И flash player, и странные шрифты, и отсутствие мобильной адаптивной вёрстки в принципе. Всё это из года в год остаётся. Я не думаю, что в 2019 что-то существенное изменится.

Если говорить о топовых сайтах, направлениях и трендах — нужно смотреть на проекты, которые делают молодые стартаперы. Как меняются одностраничники и лендинги и какие там изменения в дизайне. Но это будет отражать лишь 5% сайтостроения. Остальные 95% не подвержены таким трендам.

Во что я верю в плане развития ниши:
— Во-первых, развитие чат-ботов;
— Во-вторых, развитие «сайтов-квизов».

Причем, квизы вообще получили новый толчок развития: если раньше это были простые калькуляторы, то теперь квиз-сайты упаковывают как тесты или опросы. Они повышают конверсии сайтов и лояльность посетителей. Четко прослеживаю влияние инфобизнеса на всю эту структуру. Многие компании, даже в меньшей степени занимающиеся инфобизнесом, идут по стандартной модели построения автоворонок. Появляются лид-магниты и сайты захвата контактов, трипваеры и цепочки прогрева подписчиков. Всё это выстраивается намного осознаннее и это хорошо.

Что касается ниши розничных интернет-магазинов – то сейчас активно все начинают применять то, к чему уже давно ведёт Европа. Их перечень требований к сайту, который должен быть соблюден для повышения конверсии — структура самого ресурса, формулирование отличного оффера и УТП, всевозможные попапы и окна обратной связи, онлайн-чаты.

Галина Бакушева, SEO

bakusheva

http://bakusheva.ru/

Я отвечаю за SEO инхаус на нескольких проектах. Так же консультирую и пишу стратегии продвижения продукта в самых разнообразных нишах. Опыт — год в разработке, более 8 лет в SEO. Специализируюсь на «белом» продвижении крупных проектов и СМИ.

 

Уйти какие-то стандарты сайтостроения и тренды просто так не могут внезапно. Всегда будут те, кто остается верен старой школе, а будут компании, которые заботятся о продукте, пользователях и своей репутации в принципе.

Самый очевидный тренд — ориентир на качество, а не на количество. Показатели метрик аналитики держат вектор в этом направлении, поэтому важно будет следить за качеством ресурса. Но, переформирование на рынке не произойдет стремительно быстро. Сайты постепенно будут модернизироваться в эту сторону.

«Детокс», «органика», «эко», «минимализм» — это определяющие слова не только для образа и стиля жизни современного человека, но и для сайтостроения. Чат боты, глитч, навигация, адаптированная под большой палец [чтобы с телефона было удобно пользоваться ресурсом, ну вы поняли].

Вообще, разработчикам стоит больше времени уделять пользовательскому опыту и помнить для кого вы создаете сайт и зачем. Смотреть на сайт, как на продукт в оффлайне, который можно купить в магазине. Смотрите на свой продукт и думайте купят ли его на полке в магазине и если да, то почему.

Основные тренды, которые я вижу:

  • Создание сайтов в минимализме с визуальной стороны, но технически сложных;
  • Выполнение задачи пользователя в 1-3 клика;
  • Добраться до любой конечной точки с информацией на сайте;
  • Черно-белый дизайн с шрифтом с засечками и качественным интерактивом;
  • Продукт, взаимодействие, решение задачи быстро в «один клик», минимум отвлекающих объектов.
  • Юзабилити, запах свежести и высоких технологий.

Тренды в интернет-маркетинге опишу как mood board: нативность, персонаж, личное, близкое, интент, психология, цифры, предыдущий опыт пользователя, данные, коллаб с оффлайном, репутация.

Аналитические сервисы становятся более точными. Настраивайте аналитику и вперёд, покорять вершины кибер пространства!

Андрей Рак, основатель агентства MURAHA

rak muraha

https://www.muraha.eu/

Основная специализация нашего агентства — создание интернет решений для малого и среднего бизнеса. В основном это интернет-магазины, сайты визитки и Landing page.

По поводу трендов, я буду отвечать в разрезе малого бизнеса, так как сейчас он крайне бурно развивается, растет и использует новые технологии.

В сайтостроении давным-давно уже набрали популярность всевозможные конструкторы и CMS системы. Доля сайтов созданных на их основе в 2019 еще больше увеличится.

Малому бизнесу нет смысла отдавать разработчику Laravel 3000-5000$ за создание сайта-визитки или интернет-магазин и ждать результата 2 месяца. Ведь гораздо проще самому сделать сайт на том же WordPress используя шаблон за 49$ или отдать фрилансеру или небольшой студии.

Теперь немного о конструкторах, на той же Tilda, имея прямые руки и достаточное количество времени, обычный предприниматель или маркетолог может собрать сайт за несколько часов. Пока владельцы крупных студий будут говорить: “Давайте на самописе, с уникальным дизайном сделаем?», заказчик уже будет запускать трафик на свой сайт :))

И тут даже уникальный дизайн не спасает: я лично анализировал лендинги клиентов. Откровенно некрасивый лендинг с услугой машинной стяжки пола давал конверсию в 3%. Его обновляли (структуру, текста, дизайн) две студии и никто не дотянул даже до таких же 3%. А самое прекрасное в этой истории то, что владелец компании сам собрал сайт за 1 день не зная всего того, что знают «крутые» маркетологи.

Поэтому, услуги такой компании как у нас [агентств, которые создают сайты] нужны тогда, когда ты уже не знаешь как делать или хочешь немного докрутить что-то. Но MVP почти всегда остается за заказчиком или фрилансерами.

Итак, в трендах 2019 года будут все тот же WordPress, так как последние обновления (хоть и заставили плакать многих разработчиков и владельцев сайтов) выводят эту CMS на новый уровень и доля сайтов на его базе только будет расти. Ну и, конечно, конструкторы сайтов и лендингов — это быстро, дешево и удобно на старте.

Еще больше будут развиваться мессенджеры, создавая целые экосистемы, когда не надо будет выходить из того же Telegram, чтобы найти какую-то информацию. Сюда же я отношу автоворонки с помощью мессенджеров. Ну а в мультиплатформенные автоворонки заводить удобнее всего через сайт-прокладку, поэтому — одноэкранные сайты с возможностью запуска бота в любом удобном мессенджере — тоже в тренде.

На мой взгляд, в 2019 году бизнесу действительно дорого будет продвигаться. Конкуренция увеличивается с каждым днем, отсюда и стоимость клика растет, да и клиента уже сложно чем-то удивить.

Но, как всегда, есть выход. Работайте над продуктом, над упаковкой и не переставайте находить новые оригинальные идеи для продвижения и все у вас получится 🙂

Максим Наговицын, интернет-маркетолог и основатель digital-агентства H1-MARKETING

nagovitcin h1

https://h1-marketing.ru/
https://vk.com/nagovitsinmax

Моя команда занимается упаковкой и продвижением российских бизнесов в интернете уже 3 года и специализируемся на связке сайта и трафика. Она показала себя наиболее эффективным инструментом в быстром получении лидов и продаж на услуги или товары.

 

Не могу привести вам такой инструмент, который останется в прошлом. Дело в том, что каждый инструмент нужно рассматривать отдельно (сайт, квиз, чат-бот, онлайн-чаты и так далее), так как в одной нише может работать лидогенерация через квиз, в то время, как в другой нише — эффекта от него нет. Поэтому я думаю, что арсенал интернет-маркетолога всё время пополняется и этот его необходимо классифицировать, тестировать и использовать по мере работы с разными нишами.

Я вижу большой тренд в чат-ботах и автоворонках на базе мессенджеров. По статистике гугла, уже более 70% пользователей интернета сидят через смартфоны и мы видим колоссальный рост популярности мессенджеров, как средство коммуникации между людьми и компаниями. Бизнесу нужны автоматизированные решения, которые за короткий срок могут дать консультацию и подтолкнуть к покупке пользователя.

Также, вижу тренд и потребность бизнеса в мультиканальном и комплексном маркетинге. В наше время конкуренция на рынке интернет-маркетинга, а особенно в контекстной рекламе, очень большая. И, чтобы инвестиции в маркетинг окупались и ROMI был все-таки больше 100%, необходимо показываться пользователю во всех местах, где он проводит время — в соцсетях, медийных и партнёрских сетях, обязательно использовать ретаргетинг/ремаркетинг.

Семён Тихомиров, основатель комьюнити lazymarketer.pro и автор телеграм канала @lazymarketer

tikhomirov lazymarketer.pro

https://www.lazymarketer.pro/
teleg.run/lazymarketer

Я сайты сейчас делаю только для себя, а последний клиентский проект закрыл года, наверное, полтора назад. Но, несмотря на это, слежу за трендами и даю рекомендации по сайтам для клиентов, которые пришли ко мне за консультацией. Ах да, из продвижения в консалтинг я ушел примерно год назад.

 

На самом деле, я думаю что никакие фишки и инструменты окончательно не уйдут из арсенала маркетологов, так ведь не бывает. Не уйдет значок «сделано на Тильде» на сайтах за 100.000 рублей, никуда не денутся пользователи WordPress, которым не нравится Gutenberg принципиально, а не из-за багов и недочетов. Не уйдет верстка только для одного размера десктопного экрана и UX, который выводит потенциальных покупателей из себя.

Ничего не уйдет, но у многих станет чуточку лучше — думаю, можно назвать это новогодним чудом.

А что на мой взгляд станет лучше?

  • Блоги компаний. Их начнут нормально вести, потому что все прекрасно понимают, что правила SEO-игры изменились.
  • Мелкий бизнес перестанет адаптировать сайты под горячий трафик, потому что в поисковой рекламе конкурировать с крупными брендами будет еще сложнее. А некоторые, кто не сможет позволить себе затраты на дорогой контекст перестанут делать сайты «для галочки» и просто уйдут с этого рынка. Куда? Правильно — в SMM.
  • Лендинги-прокладки в рекламе будут появляться все чаще и будут вести посетителей в автоворонки (туннели) в месенджерах, которые можно представить как обособленные системы организации прогрева потенциальных клиентов через контент маркетинг и построения цепочки продаж.
  • Динамический ретаргетинг, тут думаю и объяснять не нужно.
  • Data driven marketing как тренд — маркетинговые решения, основанные на данных. Это история про редизайн сайтов и изменения интерфейса для повышения эффективности маркетинга на основе реальных цифр, а не просто желаний заказчика.
  • UX/UI дизайн. Это про интерфейсы для людей. Думаю, люди начинают догадываться, что инвестиции в UX/UI это не только про красоту, но и удобство пользователей. А тут логическая цепочка следующая: удобство пользователей ведет к повышению индекса лояльности клиентов, который в свою очередь ведет к тому, что покупатели будут возвращаться.
  • LTV — как ключевой показатель эффективности интернет-маркетинга. Вытекает из предыдущего пункта. Цена привлечения новых клиентов дорожает, так что акцент должен сместиться на повторные продажи и ведущий к этому тренд — развитие клиентского сервиса.

 

Евгений Резонов, Веб-Программист (WordPress, Laravel, frontend), Интернет-маркетолог.

https://www.facebook.com/rezonov.It/
https://vk.com/PE3OHOB

Больше 10 лет я занимаюсь разработкой сайтов  и сервисом различной сложности. От простеньких доработок по сайту до CRM систем. За это время я успел увидеть и пощупать самые разные сайты и всегда стараюсь держать руку на пульсе в новинках и трендах сайтостроения, вижу определённые тенденции как в РФ, так и на западе. Пишу книгу по запуску сайта на WordPress’e с нуля.

Прошлый год [2018] сложно назвать переломным годом в плане сайтов. Скорее это стал очередным плавным годом, в котором прослеживается тенденция ухода от высоконагруженных элементами сайтов к минимализму. Если раньше я чаще видел длинные и долгие сайты, которые иногда палец устаёт скроллить вниз и выискивать информацию, то в 2018 таких сайтов становится меньше день ото дня и наблюдается все больший уход от «перегруженных информацией» сайтов.

2019 должен стать рассветом анимации. Анимации не в духе flash player’a. А минимальной и, что называется, «в тему». Ко мне уже обращались в 2018 с подобным и думаю данный тренд будет развиваться.

Так же в 2019 ожидаю упора на качество сайтов, их лёгкость в плане загрузки и восприятия. Как яркий пример – очень часто стали обращаться по поводу показателей Google PageSpeed и их выкрутки. Владельцы сайтов стали чаще задумываться о этих параметрах.

Революций в техническом плане я не ожидаю. Думаю, что всё так же каждая ниша будет держаться своих приоритетов: WordPress, Битрикс, Tilda. Как к разработчику участились заказы по Laravel. Но в большей степени люди пользуются им как «модной игрушкой» нежели используют технические возможности. Думаю в 2019 это останется на том же уровне.

Подводя итог.

От 2019 года эксперты, с которыми мы пообщались, не ждут кардинальных перемен. Скорее, уверены в том, что в этом году лишь продолжится неспешное движение в сторону качества сайтов, что и наблюдалось в прошлые года.

Контент на сайтах станет более персонализированным под каждого посетителя. Технически сайты станут более лёгкими и ориентированными на конечного пользователя —  простые и удобные интерфейсы, интуитивно понятная навигация и структура сайтов.

Делайте сайты, которыми вы будете гордиться!