Видеообъявления — новый инструмент performance-маркетинга в Директе.
Яндекс.Директ предоставил новую механику управления закупками видеорекламы. В системе впервые появился отдельный рекламный формат — видеообъявления. Для них обособлено устанавливаются ставки, задается текст и заголовок, настраивается стратегия и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.
Видеообъявление — самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность рекламодателям Директа повысить качество и количество контактов с целевой аудиторией. Это 15-секундные видеоролики, для создания которых можно использовать и собственное видео, которые легко можно сделать в формате инфографики с помощью различных сервисов (об этом чуть позже поподробнее), и взять за основу готовую видеоподложку из библиотеки Директа.
Показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламной кампании и дают рекламодателям возможность привлечь дополнительный трафик на премиальных площадках. По данным одного из опубликованных кейсов, видеообъявление с собственным роликом рекламодателя получило больше качественного внимания, чем другие форматы, при СРС на 86% ниже.
Так что, пока такой формат рекламы пока не сильно приелся пользователям (да и рекламодателям: конкуренция пока небольшая, особенно в узких нишах) — можно получать славные результаты не прикладывая колоссальных усилий.
Как и где показываются видеообъявления:
Видеообъявления оплачиваются только за клики, а размещаются как на площадках Видеосети Яндекса в формате «мультиролл внутри видеоконтента» (например, в трейлерах на КиноПоиске), так и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.
Что входит в видеосеть Яндекса?
Для начала, это официальные сайты известных телеканалов, таких как СТС, РенТВ, НТВ, Москва 24 и другие. Также, одной из главных площадок размещения являются КиноПоиск и сервис для онлайн-телевидения «ТВ Онлайн».
Ну и, как обещает Яндекс, во всем этом празднике жизни будут участвовать партнеры РСЯ, а это и Mail.ro Group, и Рамблер, и ЖЖ, и Авито, да и многие другие. Однако долю показов в РСЯ и список площадок для размещения будет определять сам Яндекс.
Ну и, конечно, к тестированию сего нововведения нужно оперативно подготовиться и натренероваться создавать анимированные ролики, с чем вы вам и поможем :))
Топ-5 сервисов, которые можно использовать для самостоятельного создания видеороликов.
1) Первым и, наверное, самым популярным конструктором является SUPA. Это бесплатный сервис (есть и бесплатный тариф, имеется ввиду), который дает возможность создавать видео прямо в браузере, не устанавливая ничего на компьютер. Ребята активно развивают партнерские отношения с библиотеками картинок, такими как Pixabay, например, поэтому у вас будет доступ к миллиону бесплатного фотоматериала для рекламы.
2) Сервис MyWidget Video компании My.Com (ну вы поняли), также может помочь в создании коротких видео. Исходя из информации на их сайте, это как фотошоп, только для видео: редакт, создание, тексты — все, что нужно для продающего видеоролика.
3) Mooovie me. Платный онлайн-сервис, работающий с уже готовыми шаблонами, под различные рекламные ситуации: промо, распродажи, ивенты, акции и всё, что вы захотите порекламировать. Удобен для бизнеса, создающего потоковый контент: просто купили шаблон, отредактировали его и в продакшн :))
4) Renderforest — тоже онлайн-сервис, пользоваться которым можно как платно, так и бесплатно. Видео хранятся в одном месте, ничего не потеряется, можно быстро и легко изменить или исправить прошлую версию.
5) PowToon — сервис англоязычный, зато с большим количеством ярких шаблонов. Для тех, кто любит неординарную рекламу — здесь, например,
создаются дудл-видео — рисованные ролики. Подписка платная, имеется бесплатный триал.
Ну, а, собственно, сам Яндекс Директ предлагает при создании рекламного видеоролика сделать его кликабельным: добавить активную ссылку, кнопку или любой (ну, в разумных пределах, конечно) другой интересующий вас интерактив.
Реагируйте на нововведения быстрее чем ваши конкуренты! Вперед, тестировать!
